CNTV微博：走差异化路线 树立媒体微博新标杆
 

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在经历了2010的 “微博元年”之后，微博在2011年迎来了井喷式发展。权威数据显示，2011年中国微博用户规模已经达到4亿，各网站的微博帐号总计达8亿，而各机构及网民们每天发布的微博信息量将近2亿条。随着用户规模的迅速扩大，微博已经成为最具影响力的媒体力量之一，其社会效应和商业潜力也得到了广泛认可。

    为了争夺微博市场的话语权，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等商业网站已经短兵相接，在技术、产品、推广等方面加大了投入。面对商业网站大张旗鼓的微博布局，中国网络电视台（CNTV）作为国家重点新闻网站，也在微博业务上进行着积极的探索。

    依托中央电视台主持人和栏目等独家资源，以及中国网络电视台的原创栏目和活动等优质资源，CNTV微博走出了一条差异化发展的道路。定位于打造一个具有社会公信力和权威性的媒体微博平台，CNTV微博一方面是充分利用了微博高效、快捷的传播能力推进中央电视台和中国网络电视台各类内容的广泛分发，实现媒体价值的最大化；另一方面则是借助微博强大的社交和互动属性，拉近与观众和网友之间的距离。

    2011年7月，“微博联播”作为CNTV微博的重点产品正式上线。它借鉴《新闻联播》中央电视台王牌栏目的理念，依托中央电视台及中国网络电视台遍布全球的媒体，为网民提供最具公信力和权威性的新闻资讯。

    同时，CNTV微博坚持开放平台的建设，先后与新浪、腾讯两大微博平台实现了帐号互通和内容同步，使得CNTV微博发布的内容，可以自动在新浪微博、腾讯微博两大平台上同步显示。

    目前，已经有数百个中央电视台和中国网络电视台的各类栏目和活动的官方帐号入驻了CNTV微博，并且通过帐号的互通实现了向新浪和腾讯微博的分发，其视频内容也可以在新浪微博、腾讯微博和腾讯空间直接播放。

    更为值得一提的是，作为国内率先同时与新浪和腾讯实现战略合作的微博平台，CNTV微博的帐号互通和“一键通发”为国家重点新闻网站的微博业务注入了创新元素，也为媒体行业的微博业务创造了一个差异化发展的机会。 2012年，CNTV微博将与更多微博平台和SNS平台打通帐号，以期实现“1＋N”的传播效应最大化。

    有关专家指出，微博平台有很强的媒体属性，随着微博进入理性发展阶段，用户沉淀之后需要的是优质的、权威的内容服务和各种方便快捷的应用产品功能。对于中国网络电视台这样的国家重点新闻网站来说，简单的模仿商业微博是没有前途的，CNTV微博以内容为立足点，以产品为导向，通过开放平台建设实现台网联动和媒体传播的价值最大化，是媒体微博应用的有益尝试，也为其他新闻网站和传统媒体树立差异化发展的一个标杆。

    不过，从目前看，CNTV微博在技术平台和客户端建设方面还存在不足，手机客户端少，功能也有限。尤其是微博联播，非常适合打造一个独立的客户端产品。

    对此，CNTV相关负责人表示，2012年CNTV微博将加大客户端投入，开发系列产品，为各级用户提供更好的服务。

来源：解放牛网 新闻晚报

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