柯达在京宣布了新的企业标识。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，去掉了从1971年沿用至今的黄色方框和“K”图形。柯达表示：“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。 ”
事实上，新标识的发布只是一个开始，全球范围内的“辞旧迎新”将是柯达下一步的“换脸”工程。据悉，目前柯达在中国的各种门类店面已经近万家。柯达中国公司新闻发言人田耕告诉记者，柯达将于近期启动换标工作。“所有的产品包装、店面和广告展板都将进行更换 。近期还将发布企业形象手册，陆续完成标识的新老交替。”对于柯达加盟店铺换标识的费用由柯达公司还是由店主来负担，目前柯达中国没有给记者明确答复。
柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体，并将之作为企业标识的公司。自20世纪80年代，其“黄盒子”的标识随着其黄盒子一样的胶卷，一同被中国消费者所熟悉。随着这家百年老店向数码领域的全面转型，冲出“盒子”成为其在标识上和现实中的必然选择 。