手机利润微薄 产品呈现两极分化

[大菊过客]

手机利润微薄 产品呈现两极分化
　经过一年多对低端市场的强攻，寻找份额与利润间的平衡已成手机一线厂商普遍关心的问题。远离低端始终将利润率保持在两位数的三星不久前与微软联合宣布推出首次使用Windows Mobile 5.0操作系统的智能商务手机SGH-i718。

　　一线厂商引导手机操作系统格局

　　对消费者来说手机的操作系统无所谓好坏，只是使用习惯的问题，但厂商选择哪个操作系统，市场驱动之外带来的却是直接的商业利益，尤其是一线厂商的倾向性及选择更决定了某个操作系统的未来。

　　6年前，windows Mobile仅有3家硬件合作伙伴，现在选择操作系统的厂商日益增多，但一线厂商如此高调在中国推出微软操作系统手机尚属首次。三星的品牌号召力渗透于手机市场的每个角落，特别是在中国市场，这个合作因此让人充满遐想。

　　三星电子无线事业部中国区常务董事兼总经理周晓阳表示：“选择何种操作系统，完全看用户和运营商的意见，三星只提供一个硬件平台。”

　　SGH-i718是三星在中国发布的第6款智能手机，此前在中国市场发布的5款智能手机，两款基于Linux平台，三款分别采用Symbian S60、Palm OS以及Windows Mobile 2003 Pocket PC Edition。三星曾经是业内罕见的覆盖所有手机操作系统的厂商，如今，三星的这种开放的、不捆定一家的策略已成行业趋势。退出Symbian阵营的摩托罗拉，目前拥有Linux和微软Windows Mobile两种操作系统的智能手机。

　　联想继采用微软智能手机操作系统后，也在国内推出Symbian操作系统的智能手机。

　　现在不仅微软自己相信，越来越多的人开始看好它未来在手机操作系统的竞争力，因为与PC相似，用户的需求和使用习惯将给微软带来巨大机会。

　　SGH-i718，市场售价约5300元~5500元，每卖出一部手机有多大的利润呢?去想象吧。

　　手机操作系统竞争格局将因三星在中国的部署进入新的阶段，两个主力厂商的联合发力有望改变智能手机在中国市场不温不火的局面。

　　深刻理解移动性对用户的意义

　　诺基亚、摩托罗拉等国际品牌纷纷强势介入低端市场，让这个市场的争夺更加激烈，但值得关注的是，市场利润的整体下滑对企业造成的影响有可能因低价而更加雪上加霜。

　　周晓阳说：“虽然手机行业利润率快速下降，但不意味着整个产业将走向低价，10年前人们就在谈论PC利润率的快速下降，但直到今天仍然有厂商在挣钱。” 周晓阳认为，手机行业始终要靠产品说话，什么样的产品和服务对应什么样的价格，利润下降怪不得行业。

　　在行业并不乐观的前提下，厂家对产品、对用户的深刻理解具有决定成败的关键意义，而把握移动性对于商务用户的意义则能够吸引相当一部分消费者的使用。

　　据诺基亚大中国区企业解决方案事业部销售副总裁黄大伦先生介绍：“诺基亚 E62支持几大常见商用和个人无线电子邮件平台，并可提供强大的网络浏览体验和支持全球卫星定位应用。”

　　诺基亚 E62专为发送无线邮件而设计，凭借其经济的定价，将移动电子邮件收发能力从以前的管理人员独享能力，转变为所有无线用户都可以使用的功能。除了能享受简单方便的连接功能，用户还可以使用免提电话、六方电话会议、语音拨号、语音命令菜单快捷键以及用于简化录音操作的专用声音键，并且具有三重安全保护功能，用户可以选择开机密码、屏幕密码和远程锁定密码保证手机上数据的安全，重要数据不泄露。

　　而目前市场上最小的基于S60平台的诺基亚智能手机E50同样强大的商务功能让用户不受工作地点的局限，随时随地轻松与团队成员保持高效的交流沟通。比如启动“团队套件”就可组建团队通话，即使不在一地，利用多方会议通话、信息群发、团队网页访问等方式也可以顺利实现与团队成员间的完整讨论和分析，利用预算表Excel文件，一边通话、一边随时根据通话的内容轻松修改项目表单和相关数据。

　　随着手机价格的不断下降，厂家的利润也在快速减少，如何平衡市场分额与利润间的关系成为厂家的新课题。